电子烟行业品牌的乱象
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悦刻回复燃财经称，悦刻官方规定电子烟的代理层级只有三级，分别为品牌方—各个城市的总代理—线下门店这三级，其中线下门店已经属于最后一级，不能再发展下一级代理商。
也就是说，郑歌和常春们的做法，是市场的自由选择。
郑歌表示，“有渠道的下一级代理商，每个月也能卖出不少的电子烟，比如有些人在夜场、酒吧工作，卖货就比较容易。但是没有渠道的代理商，拿到货也不好卖，所以我们也会问一些代理商，你有没有渠道？在哪卖？防止他进了很多货卖不出去再来闹，把事情闹大对谁都不好。”
而常春虽为五线开外的代理商，但是代理的品牌比较全，包含悦刻、柚子、VTV和绿萝。
常春表示，“如果有人代理我的
电子烟，我也会让出一半的利润，因为越往后电子烟越不好卖，虽然利润空间小了，但总比卖不出去强很多。现在我的代理商就只有两个，到现在为止，他们就只卖出去过三支电子烟，已经都不干了。”
更重要的是，各种仿冒伪劣的电子烟产品充斥着电子烟市场，导致行业之间的矛盾被激发。郑歌和黄生均认为，假冒伪劣的电子烟产品，让品牌电子烟失去了竞争力。黄生表示，假货在低线城市疯狂发酵，是导致他关店的导火索。
“因为同行同品牌的电子烟定价都一样，所以即便竞争多了影响也没有那么严重。但是假货流通到市场以后，无论是从价格还是流通渠道来讲，都大大满足了一些人的需求，比如喜欢网购的年轻人，以及未成年的学生。”郑歌说。
常春表示，“我们和官网统一定价，399元一个烟杆加两个烟弹，到我的手里每套电子烟的利润成本只有60元，再扣掉赠送的挂绳和快递运费，利润只有40元。但是假的电子烟每套售价75元，一个烟杆外加四个烟弹，完全不在一个参考水平线上，根本没有办法竞争。”
同时，假货的制作成本低廉，导致电子器件存在很多安全隐患，周围也有不少用户使用假货电子烟会出现爆炸、莫名起火的情况。
常春表示，由于假货电子烟售价低，学生群体成了假货电子烟的主要用户。“有些代理就会将电子烟销售给未成年人。”由于没有实体店，也不需要注册会员，常生代理的电子烟，就有相当一部分流入到了青少年手里。
“不需要验证身份证，转账过来就能发货。”据常春透露，他的两位代理商既是电子烟的用户，也是高中生，而他们代理的电子烟也流入了校园里。
郑歌代理的
电子烟也是如此。虽然在加盟的时候，悦刻品牌不允许代理商把电子烟卖给未成年人，但是代理商们执行起来并没有那么彻底。“比如有未成年人长得比较早熟，拿着朋友的身份证来注册会员购买，你能不让他买？除非是那种一眼看上去就是初中生的未成年人，否则我们也不会去较这个真，毕竟在我们大部分的顾客都是年轻人。”
在一众混乱的电子烟市场中，常春也在朋友的劝说下，有过代理假电子烟的想法，但是随后打消了这个念头。“去年我的上一级代理商告诉我说，他之前合作过的朋友由于知假售假电子烟，抓到了被判了4年，还罚了巨款。所以即便这个市场卖假货再挣钱，我都不会冒险走歪路。”
“在我周围的圈子里，有两到三成的代理商正在贩卖假货，由于假货的售价极低，所以很受消费者欢迎。我有一个朋友甚至一天补了1000多套的货，一个月卖掉了二三十万套，一套哪怕只赚10元，也赚了两三百万元，这比任何一家正规的代理商赚到的都多。”
一位业内人士向燃财经表示，“前期各大品牌已经打响了电子烟的知名度，完成的市场教育，这个时候很多仿冒假货顺利流入市场，吃走正规军的红利，挤占了相当一部分的市场空间。”
如今，黄生已经放弃电子烟。而常春，也萌发了和黄生一样的想法，他表示，接下来将手里的库存卖完以后，考虑告别
电子烟这个行业。
